隨著中國(guó)人為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿日益增強(qiáng)，靠知識(shí)賺錢(qián)的新媒體開(kāi)始興起，科技寡頭也把內(nèi)容變現(xiàn)列為優(yōu)先任務(wù)。

每天早晨，在James Lu驅(qū)車(chē)上班時(shí)，他都會(huì)收聽(tīng)他從“得到”(iGet)購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)濟(jì)播客。“得到”是中國(guó)最知名的媒體人物之一羅振宇推出的一款手機(jī)應(yīng)用。

他解釋說(shuō)：“在大城市，人們太忙了，沒(méi)有時(shí)間看書(shū)和看電影。名人可以教你知識(shí)，讓你覺(jué)得自己仿佛讀了這本書(shū)或看了這部電影。”

“得到”是數(shù)量日益增多的用品牌知識(shí)賺錢(qián)的新興媒體初創(chuàng)公司之一，中國(guó)科技集團(tuán)正押注于這種業(yè)務(wù)。這個(gè)以盜版聞名的國(guó)家正顯示出越來(lái)越強(qiáng)的為內(nèi)容付費(fèi)的意愿。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司China Channel聯(lián)合創(chuàng)始人馬修•布倫南(Matthew Brennan)表示：“人們相信個(gè)人品牌，這里存在一個(gè)真實(shí)信息真空。所有人都知道，媒體是要購(gòu)買(mǎi)，要花錢(qián)的。這些人以真實(shí)的方式講給你聽(tīng)，并通過(guò)提供真實(shí)的信息積累了大批粉絲，這種模式顯然將吸引(中國(guó))很多人。”

隨著新用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)放緩，中國(guó)的科技寡頭(百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)和騰訊(Tencent))把數(shù)字內(nèi)容變現(xiàn)列為了優(yōu)先任務(wù)。

社交媒體公司騰訊將QQ音樂(lè)(QQ Music)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)(China Music Corporation)合并之后，現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)著中國(guó)規(guī)模最大的音樂(lè)流服務(wù)。百度將其在內(nèi)容創(chuàng)作以及購(gòu)買(mǎi)流媒體播放權(quán)和轉(zhuǎn)播權(quán)方面的支出增加了逾一倍，從2015年的9.145億元人民幣增至2016年的22.1億元人民幣。

然而，與中國(guó)人氣最旺的社交媒體應(yīng)用的數(shù)億注冊(cè)用戶(hù)相比，數(shù)字娛樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)的數(shù)量非常少?？萍脊菊龑ふ倚碌姆椒ɡ糜脩?hù)原創(chuàng)內(nèi)容和它們支持的專(zhuān)家分析賺錢(qián)，目前，這些內(nèi)容基本上是免費(fèi)提供。

“在中國(guó)，人們現(xiàn)在有錢(qián)了，但時(shí)間少了，這對(duì)于內(nèi)容是個(gè)好事，”布倫南表示，“如今，知識(shí)變現(xiàn)的成功例子很多，一個(gè)比美國(guó)健康得多的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)始建立。”

中國(guó)科技新聞和教育網(wǎng)站果殼網(wǎng)(Guokr.com)和中國(guó)最老牌互聯(lián)網(wǎng)公司之一網(wǎng)易(Netease)今年1月針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，75%的用戶(hù)表示他們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，52%的用戶(hù)認(rèn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者是值得付費(fèi)的。

北京咨詢(xún)公司艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)分析師婁梅靜表示：“在互聯(lián)網(wǎng)早期，科技公司更多地依賴(lài)免費(fèi)消費(fèi)者模式。但隨著內(nèi)容數(shù)量的增加，質(zhì)量沒(méi)有跟上，用戶(hù)不得不花費(fèi)更多時(shí)間和精力去篩選。他們?cè)敢鉃槟軌虮ＷC提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)容管理者支付更高費(fèi)用。”

一些最大的知識(shí)平臺(tái)已開(kāi)始利用主講人的名聲來(lái)收費(fèi)。

在基于Reddit“隨便問(wèn)”模式的分答(Fenda)，用戶(hù)付費(fèi)聽(tīng)取名人和專(zhuān)家回答用戶(hù)提交的問(wèn)題。由果殼網(wǎng)創(chuàng)辦的分答吸引了來(lái)自騰訊以及小米(Xiaomi)和聯(lián)想(Lenovo)創(chuàng)始人的早期投資。答案越受歡迎，答者和問(wèn)者獲得的收入越高。

去年5月，大連萬(wàn)達(dá)(Dalian Wanda)創(chuàng)始人王健林之子王思聰，在分答上對(duì)從財(cái)務(wù)建議到其性生活等各種問(wèn)題進(jìn)行了回答，每個(gè)回答獲得了近5000元人民幣(合750美元)的收入，引發(fā)媒體關(guān)注。

電商平臺(tái)京東(JD.com)和搜索引擎百度也推出了類(lèi)似的問(wèn)答應(yīng)用。

騰訊的微信(WeChat)本月也加入進(jìn)來(lái)，其創(chuàng)始人馬化騰(Pony Ma)宣布對(duì)受邀用戶(hù)推出測(cè)試版平臺(tái)，將測(cè)試微信公眾號(hào)的多種付費(fèi)模式。

微信擁有8.56億活躍用戶(hù)，這意味著它擁有已經(jīng)關(guān)聯(lián)騰訊移動(dòng)支付平臺(tái)微信錢(qián)包(WeChat wallet)的龐大潛在付費(fèi)讀者群體，但它迄今沒(méi)有推出具體的付費(fèi)模式。

私人所有的獨(dú)立科技公司W(wǎng)alktheChat的創(chuàng)始人托馬斯•格拉齊亞尼(Thomas Graziani)表示：“微信在這方面有所落后，因?yàn)閮?nèi)容訂閱不是其商業(yè)模式的核心。他們是由支付和金融、而非內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的。”

最為成功的平臺(tái)是知乎(Zhihu)，它擁有逾6500萬(wàn)用戶(hù)，是騰訊和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)搜狐(Sohu)支持的類(lèi)Quora的免費(fèi)服務(wù)，它是第一家估值逾10億美元的知識(shí)平臺(tái)。

去年，他們推出了知乎Live(Zhihu Live)，用戶(hù)可以付費(fèi)在設(shè)備上實(shí)時(shí)與專(zhuān)家一對(duì)一問(wèn)答。普通主講人每場(chǎng)可以獲得大約8300元人民幣的收入。

本月，流行文化網(wǎng)站豆瓣(Douban)推出了自己的實(shí)時(shí)產(chǎn)品，希望受過(guò)良好教育的千禧一代，將會(huì)付費(fèi)聽(tīng)取他們青睞的公共知識(shí)分子和藝術(shù)家對(duì)從時(shí)事到音樂(lè)和詩(shī)歌趨勢(shì)等主題的討論，最初價(jià)格為128元人民幣。

北卡羅來(lái)納大學(xué)(University of North Carolina)傳播學(xué)教授、研究中國(guó)媒體的蔣敏表示：“中國(guó)消費(fèi)者出了名的不僅對(duì)了解信息感興趣，而且還對(duì)了解觀點(diǎn)感興趣。”

“你可以閱讀報(bào)紙，但如何解讀新聞故事可能完全不是一回事……解讀有時(shí)比簡(jiǎn)單地了解事實(shí)更重要。”